Videoen over må bare sees!
Presse Informasjon fra Honda.
Ny Civic Type R-film viser Honda «fra den andre siden».
En ny interaktiv internettvideo fra Honda lanseres 30.oktober, og viser Honda fra «den andre siden».
Dette skjer i sammenheng med den kommende lanseringen av den etterlengtede Civic Type R.
Honda er kjent for sin lidenskap for ingeniør-vitenskap, teknologi og driftssikkerhet. Men Honda er
også viden kjent for sin historie innen racing, noe som vises frem i denne nye videoen.
Honda vil lansere sin nye Civic Type R i 2015, og bilen vil bli den mest ekstreme modellen som noen
gang blir påmontert den røde Honda-logoen i grillen. Civic Type R vil bli selve legemliggjørelsen av
Hondas racing-pregede «other side». Som filmen viser, er Type R det ekstreme alter egoet til den
vanlige 5-dørs Civic som eksisterer i markedet i dag.
Kampanjen går under navnet «The Heist», og vil vise de to sidene ved Honda Civic. Seerne får
delta i en høy-adrenalins dobbelhistorie, hvor man selv velger hvordan man ser videoen. Filmen
viser to parallelle historier, hvorav den ene foregår på dagtid, mens den andre foregår på nattestid.
Filmen som foregår på dagtid, viser en far som henter sin datter på skolen i sin 5-dørs Civic, for
deretter å kjøre henne hjem til en overraskelsesfest. Kontrastene kunne ikke vært større enn
til natt-videoen, hvor faren viser sin andre side. I denne historien forstår vi at han jobber som
politispaner «undercover». Han deltar i et museums-ran som sjåfør, og lurer kunsttyvene inn i en
politifelle. Denne versjonen av videoen foregår naturligvis med en knallrød Civic Type R. Selv om
handlingene er ulike, speiles disse to historiene perfekt mot hverandre i måten videoen er laget på.
«The Heist»-videoen begynner med den vanlige Civic 5-dørs som kjører om dagen. Seeren kan
selv velge å skifte mellom de to historiene (Civic/Civic Type R), ganske enkelt ved å trykke inn «R»-
knappen på tastaturet. Effekten er dramatisk og engasjerende, og bakgrunnen for å trykke på «R»
på tastaturet, er for å vise hva som skjer når man på Civic Type R kan trykke på «R»-knappen for å
aktivere «Race Mode».
Ved å trykke inn “R”-knappen blir seeren selv regissør for videoen og historiefortellingen. Videoen
hopper sømløst mellom de to videoene ved bruk av knappen. På grunn av måten filmen er laget på,
kan man ikke unngå å bli fascinert av å se videoen, og veksle mellom historiene.
“The Heist” lanseres på Youtube 30.oktober, og er en sentral del av en europeisk kampanje som vil
fortsetter inn i 1015. Se filmen her: https://hondatheotherside.com/
De racing-interesserte vil legge merke til en spesiell statist i videoen, nemlig Gabriele Tarquini som
er sjåfør for Honda i WTCC. Men hvis du blunker kan du fort gå glipp av ham, for han er godt gjemt.
Kanskje må man se filmen flere ganger for å oppdage ham.
Martin Moll, europeisk sjef for markedsføring sier; «Denne kampanjen markerer et betydelig tidspunkt
i Hondas historie. Civic Type R er én av fire nye Honda-modeller som blir lansert i 2015, og er en
viktig spydspiss for Honda. I tillegg til at våre produkter kjennetegnes av innovasjon, vil også vår
markedskommunikasjon oppfattes på samme måte. Vi er ikke kjent med at noen andre har laget
tilsvarende interaktivt innhold på den samme dramatiske måten, så dette burde appellere sterkt til
mange».
Innspillingen av “The Heist” ble ledet av den anerkjente regissøren Daniel Wolfe. Han har tidligere
vunnet flere priser for sine reklamer, musikkvideoer og nå nylig sin spillefilm «Catch Me Daddy» som
høstet priser under Cannes Film Festival. Musikken ble spilt inn under ledelse av Bobby Krlic, også
kjent som «The Haxan Cloak».
Daniel Wolfe forteller: «Jeg elsker denne idéen, og den rå enkelheten ved å trykke på en knapp.
Type R. Seeren bestemmer regien, og hopper mellom verdener. Det var en sann glede å jobbe med
å skape to parallellere historielinjer som veves inn og ut av hverandre. Det var også flott å få jobbe
med mennesker som Jean-Philippe Ricci, Slimane Dazi, Mourad Frarema og Robbie Ryan. Vi skapte
to ulike Honda-verdener som lå på kollisjonskurs. Honda har en stolt historie med fremragende
markedsføring, og det var en fornøyelse å samarbeide med Scott Dungate, Lou Hake og teamet til
Wieden+Kennedy på dette prosjektet.
Scott Dungate som er create director i Wieden+Kennedy London sier: “Skjønnheten bak denne idéen
er enkelheten bak interaktiviteten. Ved å gjøre noe så enkelt som å trykke på «R»-knappen, gir man
seeren makten til å styre videoen, historien og opplevelsen. Det er veldig avhengighetsskapende å
bytte mellom de to historiene, og kontrastene er store fra den hyggelige historien med vanlig Civic 5-
dørs, til høyoktans-historien med Civic Type R.
Det føles som om man sitter i Civic Type R, aktiverer “Race Mode”, og trykker gasspedalen i
bunn. Du får en følelse av kraft og oppstemthet. Via denne interaktive videoen håper vi folk vil føle
Hondas «other side», i tillegg til å se den.»
